随着互联网技术的高速发展，信息的不对称程度越来越低，籍由此，用户获取的内容变得极其爆炸，而创造打动用户的内容变得越来越不容易，内容营销也成为电商营销的新风口。

作为全球最大的电商平台，阿里巴巴集团一直引领全球电商的内容营销，旗下聚划算平台自诞生以来也完成一次又一次的升级，从商品到品牌再到内容，聚划算通过各类活动成功了俘获亿万用户的芳心，不断的聚变进一步提高了用户的粘性。

2017年4月6日，聚划算联手飞猪、衣品天成集团开启了一场以旅行为主题的全明星同款上新，结合衣品天成集团Angelababy、吴磊、宋佳、杜鹃、唐艺昕五大明星时尚官推荐的五种不同风格的时尚服装，把旅行与时装完美的结合在一起，把商品融入时尚的生活方式，为用户传递了一种全新的消费理念。

内容化场景，让用户更有更有感觉

电商的未来一定是“人”、“货”、“场”三者的有机组合，货作为连接“人”和“场”的交集，已经不单纯是物理意义上的货物，而是用户需求在场景的满足。正是基于此，聚划算也将聚变作为新的一年升级的重要抓手，直接促成了这次聚划算将飞猪与衣品天成集团联合在一起，聚划算拥有庞大的人气，衣品天成集团有着多种时尚风格的服装产品，而飞猪则承载了场景制造，三者联合在一起，为用户提供了基于场景的时尚选择，用户不仅仅是挑选商品，更选择一种生活方式的联想。

对于场景的展现，聚划算则根据飞猪和衣品天成集团之间的不同风格进行了匹配，曼谷、普吉岛、新加坡、芽庄、香港等具有广泛知名度的旅游目的地分别匹配吴磊、Angelababy、杜鹃、唐艺昕、宋佳五位明星亲自挑选的明星同款，把风格产品化、产品风格化，进一步提高了用户的感知度，让用户在购物中更有感觉。

时尚首发平台，聚划算聚变引领内容营销

新零售大背景下，线上线下的融合成为大势所趋，而选择线上大平台进行首发，积累首发产品的爆发势能，也成为越来越多品牌的共识。聚划算欢聚日的大流量，强导向、自然成为了品牌上新首发的第一选择，而聚划算欢聚日对用户“给你惊喜”的一贯主张更成为品牌选择聚划算进行新品首发的不二理由。

对于此次衣品天成集团的首发上新，聚划算则为用户呈现了聚变的效果，衣品天成集团五大明星首席时尚官Angelababy、吴磊、宋佳、杜鹃、唐艺昕亲自挑选的明星同款夏装新品，这些新品也代表了五位时尚教主的时尚选择，结合上飞猪平台旅游的时尚属性，使得这样的首发变得更加有新意。

“电商内容化是大势所趋，聚划算不断的进行自身聚变，已经成为了内容营销的重要风向标，不仅为用户提供更好的商品，更为用户提供更好的生活方式，是消费，还是惊喜。”聚划算负责人家洛说。

内容营销，将为电商持续发展注入新的动力，此次，聚划算携手飞猪、衣品天成集团，通过旅游与商品的深度结合，对“人”、“货”、“场”三者进行了一次有内涵的结合，或将对品牌升级进行内容营销提供新的思路。