曾经一度为在线票务平台津津乐道的“后票补时代”并未到来，2017年春节档票补卷土重来，凶悍之处更胜往年。

某院线人士预估，大年初一一天的票房里有40%-50%是票补的作用，也就是说，单日8亿多票房里有3.2亿-4亿是注水的。

对此，市场并不买账，曾经被寄予厚望的《西游：伏妖篇》和《大闹天竺》在经历了前几日的票补加持之后，先后被《功夫瑜伽》和《乘风破浪》超越，这一点让深度参与其中的在线票务平台经历了冰火两重天。

淘票票虽然是《西游伏妖篇》的联合出品方，但因为《功夫瑜伽》的关系不但扳回一城反而颇有斩获，猫眼电影则因为堪比贝利式的精准押注，成为最受伤的人，然而，厄运还远不止与此，在经历了一轮又一轮的猛杀猛打之后，猫眼电影的领先优势已所剩无几。

重启票补猫眼 以微弱优势守住市场第一

从2015年的下半年开始，猫眼在在线票务领域的领先优势已逐渐被竞争对手蚕食，从最初高达70%的市场份额一路狂跌至不足30%，现实的压力迫使猫眼不得不在2017年春节档重启票补，以稳固自己的市场第一的地位，但从结果上来看，猫眼并未达到预期。

根据比达咨询发布的《2017年中国大春节档在线电影票市场监测报告》中显示，猫眼电影以29.6%排行第一，微影时代及淘票票分别以26.3%、24.6%紧随其后，前三名的市场份额差距并未拉大。这意味着，即使重启票补，猫眼电影的优势地位也已经岌岌可危，面对不差钱的追赶者，猫眼电影有点力不从心。

有一点可以肯定，这一场恶战让猫眼电影一直以来津津乐道的盈利目标已经泡汤，而光线传媒【300251】跌跌不休的股价，也充分证实猫眼已成为光线十足的拖累。

据此前《每日经济新闻》的报道，根据光线传媒今年1月24日发布的公告内容显示，2016年1~9月，猫眼电影实现营业收入6.28亿元，营业利润、利润总额及净利润均为-3405.17万元。该报道中还指出，猫眼2016年第四季度中控发行的《我不是潘金莲》票房亦不及预期，并且有可能输的很惨，这也证明猫眼CEO郑志昊一直宣称猫眼单月盈利规模都在千万级以上的说法不靠谱。

在《大闹天竺》上映之前，业内盛传猫眼对该片进行了十亿票房的保底，虽然最终光线王长田否认《大闹天竺》存在保底，然而，以在两部电影上近乎疯狂的票补来看，无论《大闹天竺》是否盈利，猫眼电影的账面都不会太好看。

一个最理想的结局，就是如此前业内人士所言，春节档几大在线票务平台已经烧掉了2017年全年大部分的费用，在未来大规模的票补大战将不可能出现，对于猫眼电影来说，这算是一个好消息。

然而，淘票票出了一张大牌，“预亏十亿仍将继续票补，阿里影业加码票补战”，这一招将猫眼电影逼上了绝路，想象中的盈利已遥不可及，行业第一的地位丢不起，一旦丢了，就意味着全面崩溃开始，融资再无可能，而迎战，则意味着猫眼电影即将回到巨额亏损的状态。

亏损猫眼一直在路上

与不差钱的淘票票相比，钱是如今猫眼电影最大的噩梦。

作为美团体系曾经的细分领域，猫眼开启了在线票务的烧钱时代，靠着疯狂的“九块九”，让猫眼迅速成长为在线票务领域的老大，并且一度以70%的份额近乎垄断市场。疯狂的票补，意味着占比市场份额越大，烧进去的钱就越多。

早在2015年《经济观察报》一篇报道中指出，新美大尚未联手时，猫眼电影每个月亏掉1亿元，即使对于本身就靠着烧钱维系运营的新美大来说，这也是一个沉重的包袱。彼时王兴为了减轻新美大的负担，选择让猫眼电影独立，并且去独立完成融资，但随着BAT的相继入局，猫眼的优势逐渐丧失，而且极其不明确的盈利前景，让猫眼的数次融资都宣告失败。

王兴在忍无可忍的情况下，将猫眼这个包袱在去年4月份甩给了光线。即使有光线加持，猫眼电影的春天也远未到来，独立性丧失、盈利成迷，且光线无力为猫眼电影持续输血，想要帮助猫眼完成融资的计划也未能完成。而如今，有了淘票票的加持，则让融资的难度进一步加大，要想入局，必须和财大气粗的阿里正面比拼财力，一战到底，很难有人有这个气势。

然而，随着在线票务领域的竞争进一步加剧，猫眼不得不将票补进行到底，继续自己巨额亏损的状态，这一次，大家已经是不死不休，再无退路。