据中国质量协会今年初发布的《2016年饮料行业整体综合满意度指数报告》显示，大健康概念是饮料行业的主流趋势，而喜欢“新奇特”的90后对功能饮料、包装水和蛋白质饮料最青睐。

功能饮料为什么如此受消费者青睐?据质量协会调查，功能饮料多含有明确的功能指向性，在提神醒脑、补充微量元素、运动后补水补盐等功能上均有比较明显的效果。调查还显示，功能饮料消费者对于“产品满足个人需求”的提及率远高于其他类型饮料，这也是其用户满意度偏高的重要原因之一。

而业内人士表示，80后、90后和00后作为饮料消费市场的主力军，消费潜能不断释放，抓住他们便抓住了市场。而好奇、另类和新颖是他们的“符号”，因此年轻化、时尚化、个性化的饮料包装符合消费者的需要，从而符合市场的需求。功能饮料代表之一的东鹏特饮就成为近年来的黑马，产销量均出现大幅增长。今年东鹏饮料还展开了“年轻化”的转型，在今年糖酒会上推出新品金罐特饮，以满足更多年轻消费者的需求。

“饮料行业竞争非常大，消费者为何选择你的产品，这就要求你的产品比别人有特色、有新意，尤其是在包装上要有个性化体现，在我们看到一款新产品时，你并不知道它的味道如何，但是你能看到该产品的外包装。产品越中看，才会使消费者产生购买欲望。因此，我们推出了金罐特饮，除了包装上异于瓶装，其价格和审美也更趋向于中高端的年轻消费群体。”东鹏特饮负责人称。

近年来随着东鹏特饮营销升级，其品牌形象也不断在消费者中加强。“我经常在电视剧上看到东鹏特饮吐槽剧情的小窗口，感觉它网络梗玩得很溜，好像有一种和90后可以聊得来的共鸣感，很“扎心”!也正因为它常常出现，所以我们还真的经常买东鹏特饮来喝。最近东鹏特饮出了新包装，好奇心强的我还真的跑去买了一瓶，敢情土豪金啊!”95后剧迷小王开心道。

时至今日，消费者俨然不再满足于产品的基本功能，他们更注重产品能帮助他们实现自我、体验、档次、健康的需求，显然饮料行业还处于“革命尚未成功，同志仍需努力”的阶段。