在媒介费用飞涨的今天，广告主们恨不得每一分预算都能马上听出声响。但有的广告商并不这么想。

“你等了一个大白天，就是为了晚上扎我心?”

五一刚过，寸土寸金的北京国贸著名写字楼内竖起来一块广告牌，但在出街的几天时间内，白天却只写了“晚归的人看得到”一句文案，再没有任何关于品牌信息的内容，悬念十足。

这样一块广告牌，引来白领纷纷侧目。

“这广告牌什么意思?”“这家品牌色一定是绿色吧”

各种猜测和疑问，吊足了吃瓜群众的胃口。

但品牌却一直沉着气，面对早中晚的人潮高峰，兀自憋着大招。

直到晚上10点，当晚归的人开始走出从办公室时，才明白品牌的良苦用心。

“晚归的人看得到”，看到的是一个孤独行走在城市的晚归者形象，那句“Hi，怎么又这么晚下班?”瞬间戳中了很多职场加班狗脆弱的小心脏。

如果说画面只是小打击，那么还有H5暴击在等着你。

加班被虐，好丧

凌晨走在大街上，好怕怕

地铁坐下五分钟就能秒睡，好困

朋友火锅吃的热火朝天，自己却只能默默处理工作，好可怜

......

H5用一镜到底的形式将白领生活中遇到的职场心酸一一展现，心都要被扎穿了。

看到最后才明白，白天憋大招的原来是三棵树。

有围观了活动全程的白领在朋友圈“吐槽”：

“你等了一个大白天，就是为了夜深人静时扎我心?”

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谁说做涂料的不能走心

玩悬念，很常见，但悬念做的这么自然而又走心的却不多见。

更没想到的是一直注重家居健康的三棵树，玩起走心内容也溜到飞起!

小编以为这次广告牌的精妙之处在于场景筛选，活动信息利用加班晚归的场景对人群进行了自动筛选：只有下班晚的人，才会看到这个品牌活动信息。

而经常加班的人，对健康问题更加关切，这个时候一句暖心的问候，让三棵树贴心温暖的品牌flag一下子立了起来。

三棵树的“健康”由原来的家居健康，扩展到关注白领人群身心健康，有态度有温度的互动将品牌形象延伸了不少，既赢得了品牌好感，又让“健康”的品牌内涵深入人心。

多媒介组合出击，全方位助力病毒式传播

除了线下走心广告牌的落地外，三棵树还搭配了多媒介助力病毒式传播。

H5：炸出不少朋友圈文案大神

配合线下广告牌出街，H5一上线，就引发了网友们的追捧和朋友圈刷屏。写请假理由的活动炸出了不少朋友圈里隐藏的文案大神。

微博：一次性撩了2400万+人次

在早高峰时段，微博话题#你是怎样沦落成职场晚归人的#话题一跃登上一小时微博话题热门排行榜第4位，更被首页右侧轮播榜成功收录，引发2400万+人次网友关注，超过2.8万次网友参与了话题讨论，其中也不乏有蓝V主动参与话题“蹭热度”的现象。

微博KOL清南师兄助力，让话题和活动信息传播更加广泛。

视频：无任何推广手段下的60万次播放

此次晚归的人看得到线下活动还被录制成视频，上传至腾讯视频和秒拍后，获得大量关注，尤其是秒拍，在无资源助推的情况下，播放量达到60万次

垂直领域微信自媒体：重度目标用户怎么能放过

在家居设计界颇具名气的微信“绘本家居”发布的《职场晚归人：从未正常下班是种怎样的体验?》获得了很多网友好评。

提到漂泊在北上广深的年轻人，文章说“比起辛苦来，人们会更担心离开。”

不再鼓吹“逃离北上广”，而是将奋斗者们虽然心酸但不乏正能量的心理状态描绘出来

提到面对压力时，“我们不需要逃离，只是想在累了的时候歇口气。”

三棵树这次创新营销，服了

印象中，家居家装行业都是稳扎稳打类型的营销风格。而三棵树近几年却似乎有意跳脱传统营销套路，不断尝试和拥抱新玩法。

三棵树在此次活动传播中，并不过分强调品牌信息曝光，而是通过打动品牌核心消费圈层来进行精准曝光，再由被“俘获”的核心圈层人群，向外主动扩散，做到由上自下的积极传播。

在互联网营销中，创新是人们一直在追求的，不少品牌为了创新而创新，形式大于内容。三棵树这次的营销尝试，让我们看到了国内品牌的在营销上的实力，也不禁让人思考：对人的关怀，对消费者内心的洞察，才是一切营销成功的终极奥秘吧。