一个爱心绿书包 一张爱心书签 一份爱的传递

近日，联合利华夏士莲品牌携手华润万家旗下乐购超市共同举办的“夏士莲·静新绿书包行动”2017厦门站启动仪式在厦门乐购五缘湾店拉开序幕。知名歌手黄英担任爱心大使，乐购超市领导、联合利华夏士莲品牌代表等共同出席了活动，现场通过项目介绍、号召以及一系列丰富多彩的互动环节，呼吁消费者了解、参与到关注偏远地区儿童心灵成长问题。

(夏士莲·静新绿书包行动2017厦门站正式启动)

心系偏远地区儿童 改善图书阅读条件

根据中国新闻出版研究院发布的全民阅读数据显示，2016年我国国民人均图书阅读量为7.86本，我国成年国民各媒介综合阅读率达到79.9%，但目前而言，城乡居民图书的阅读率差异显著。尤其对于偏远地区儿童而言，缺乏家长引导、书籍资料匮乏等原因，让无数儿童无法通过丰富的书籍享受到阅读乐趣。据2016年民政部最新公布的数据，我国农村留守儿童数量达902万人，庞大的留守儿童群体背后，其阅读现状和心灵成长状况令人堪忧。

而这也正是联合利华夏士莲品牌携手中国扶贫基金会、静新图书基金发起“夏士莲·静新绿书包行动”的初衷：从最需要关注的儿童入手，通过送去装满书籍的绿书包、开展“静新公开课”等形式，一点一滴改善儿童阅读条件，传递社会对偏远地区儿童的关怀。

送书四载 惠及数万儿童 传递满满希望

“敬爱的叔叔阿姨，您赠送的静新小书包我已收到。有了这些书，我见识到了外面精彩的世界，也让我在一个人的时候不再孤单。”

“尊敬的叔叔阿姨，哥哥姐姐，我非常喜欢绿书包里的故事书，谢谢你们，祝你们身体健康，开心每一天!”

一行行稚嫩的文字，一句句发自内心的话语，通过无数张写满感激的明信片，来到了项目团队的手中，受益于绿书包的孩子们用自己真诚、朴实的表达，让“夏士莲·静新绿书包行动”的意义变得清晰、具体起来。自2014年行动开启以来，“夏士莲·静新绿书包行动”陆续走进湖南、广东、四川等偏远地区，去到225所学校，共为45,000位学生送出了图书450,000本。2017年，夏士莲将继续捐赠善款150万元，购买15,000个绿书包，为更多儿童带去阅读的力量。

此次“夏士莲·静新绿书包行动”2017厦门站通过与乐购超市的合作，也搭建了一座更为便捷的公益平台。活动现场爱心志愿者们不仅向消费者详细介绍“夏士莲·静新绿书包行动”，同时也通过互动游戏、撰写爱心书签等形式，极大提高了消费者参与行动的热情，而这些来自全社会的祝福与鼓励也将去到更多孩子的身边!

(乐购超市领导、爱心大使黄英共同为偏远地区儿童制作爱心书签)

乐购超市领导现场也表示：“在中国很多地方，儿童的基本物质生活都得到了极大改善，然而由于地区偏远或家庭教育水平的不足，儿童也普遍缺乏通过阅读丰富精神世界的认知。我们希望，未来越来越多社会的有识之士能够认识到儿童阅读问题的重要性，加入到呵护儿童心灵健康成长的行列中。”

(乐购超市领导发表讲话)

打造可持续的公益平台 传递可持续的发展理念

作为联合利华旗下知名的个人护理品牌，夏士莲始终坚持联合利华可持续发展理念，坚守“美好家园、美好童年、美好乡村”三大使命，在促进商业发展的同时履行应尽的社会责任。“夏士莲·静新绿书包行动”正是夏士莲品牌回馈社会的一种探索与努力——利用“商业合作+公益”的模式，助力偏远地区儿童拥有良好的阅读条件。

建立与基金会的合作;引入商超平台，打造路演宣传及产品销售渠道;邀请明星作为爱心大使;前往偏远地区学校开展“静新公开课”、赠送绿书包;招募绿书包志愿者……多方合力不仅提高了广大社会对偏远地区儿童的关注，也获得了更多的支持，更在无形中建立起品牌与合作商超、消费者之间的信任关系，从而有利于品牌积极形象的树立和业务的持续增长。同时，夏士莲品牌的商业发展也有利于其扩大公益规模，由此构建一个可持续的公益生态。

“自2010年发布可持续行动计划起，联合利华可持续的商业模式实现了带动增长、建立信任、降低风险、降低成本的多赢局面。‘夏士莲·静新绿书包行动’也证明了可持续理念对企业、对社会所具有的双重积极价值。未来，夏士莲将继续坚持可持续发展，实现商业价值与社会价值的共赢。”联合利华夏士莲品牌领导如是说。