为了顺应行业发展、经营环境、用户需求的变化，2017年9月7日，久信e贷品牌全面升级为久信金服。

久信金服新LOGO以汉字“久信”为主体设计元素，采用中国传统文化中的印章形式。“久”字借用古代刀币做变形，刀币作为春秋战国时期的交易货币，本身具有金融属性认知。“信”字设计取一言九鼎之意，蕴含久信“诚信、安全、永续”的经营理念。新LOGO颜色采用红色和金色渐变，传递久信蓬勃生辉的品牌气质。

此次品牌升级是久信金服在行业背景变化和企业升级发展的双重需求下，进行的战略升级。从久信e贷升级为久信金服，更能体现久信对企业发展的定位。久信金服平台于2012年9月7日正式上线，作为行业中成立较早的平台，一直秉承诚信、安全、永续的经营理念，自上线以来一直专注于网站与金融服务建设，依托先进的技术和创新型产品优势，在业内树立了良好的企业形象，每一次成长和突破都是新的起点，久信金服从未止步。在平台5周年之际，久信金服将品牌升级作为企业战略转型的重要手段，将进行品牌定位升级、品牌形象升级、营销策略升级、管理创新等范畴, 以便更好地为未来公司的发展夯实基础。

久信金服ceo李伟介绍，此次品牌升级包含品牌UI升级，久信官网将进行全新改版，除了对接银行资金存管系统外，也将在用户体验方面进行优化，提升用户的操作便捷性。久信wap端、app端以及微信、微博等自媒体也将陆续进行升级，以全新的面貌为用户提供优质的金融服务。

久信金服品牌全面升级，更形象地诠释了久信的企业宗旨——诚信、安全、永续，不断提升产品和服务为客户创造更大的价值。久信金服在合规蓄势、品牌突围的基础上，在5周年庆期间会开展多方面的用户回馈活动，让用户获得实实在在优惠的同时增强对久信金服品牌的信赖，希望能与更多的用户相伴成长，携手共赢。