荣事达荣电集团各级领导最近在多个场合提到荣电要走“新四化”之路，以“商品人格化、营销集群化、服务商品化、竞争生态化”为理念，通过打造上写有资源见得壁垒，形成产业链的完美闭环。

在未来的互联网发展中，价格战的优势不在，通过价格战吸引用户必然是一种恶性循环，而人格化的交易入口将逐渐崛起，有灵气、有性格的产品才是引流的王道。所以“新四化”之首就是商品人格化。

1 .什么是商品人格化

人格化就是将本来不具备

人的动作和感情的事物

变成和人一样具有动作和感情的样子

就像是...

童话里的动物植物都会说话会大哭大笑

商品本身不具有生命，如果我们赋予其“人格”，解决用户与产品难以交互的痛点从包装设计、使用功能、甚至到品牌代言人等各个方面，通过精准的用户画像、卖点提炼、优化包装、个性化场景的设定，让本来冷冰冰的商品变得有人格、有性格、有灵魂、有情怀，就让商品能够成为消费者不可或缺的好朋友。

2 .为什么要把商品人格化?

只有人格化特征鲜明的产品，才能让消费者心甘情愿的主动买单!

商品最大的特性就是对他人或社会有用，因为有用才能卖出去。但是在互联网时代，用户对体验感的要求越来越高，他们不仅希望买回来的商品有用，还希望能用的开心，希望能买到和自己个性更搭的产品。就像是一个性格活泼可爱的少女去买超市买USB风扇，您觉得下面两款产品她更倾向于哪一款?

产品表达的情怀要比产品本身重要!

人格化鲜明的商品不仅能吸引来消费者，还能让消费者成为忠实的粉丝。产品的情怀就比产品本身重要!

就像刚上映的《大话西游3》,从制播到宣传期，一直打的就是情怀牌，多少人为了找回紫霞仙子和至尊宝的爱情带来的那份感动去贡献了人民币，虽然看过之后觉得很烂，豆瓣上现在的评分低到4.4，但是如果有《大话西游4》，很多人还是会带着情怀和期待去支持票房。

3 .怎样实现商品人格化?

找到对的“证言人”背书

当前火爆的网红经济告诉我们，商品人格化的成败关键在于证言人的选择上。意见领袖的观点、生活行为总能对粉丝产生深刻的影响，并能从线上辐射到线下，推动口碑的持续发酵。最近的例子就是，美宝莲最新代言人Angelababy通过两个小时的直播，卖出了一万只口红。

设定个性化场景传达消费理念

想要抢夺消费者的“注意力”，让商品与消费者在他们认同的、符合身份设定的场景展开对话，就变得尤为重要。找到用户热衷体验的个性化场景，用户才会对商品产生好感。比如荣事达养生壶，将养生概念植入到产品中，无形中教会用户原来养生并不是那么玄妙，试问一款能带来健康享受的商品，用户有什么理由拒绝呢?

精准的消费者定位

在市场运营中，想要取得好的营销效果，首先应对用户体系进行精准区分，并匹配相应的商品。这就要求商品运营者做到营销集群化。

荣事达荣电集团全面打响“生态战”，这是一个完善的、可持续的企业生态系统，以“商品人格化、营销集群化、服务商品化、竞争生态化”为理念，通过打造上下游资源间的壁垒，形成产业链的完美闭环。